近日，國家市場監管總局印發《盲盒經營行為規范指引（試行）》（下稱《指引》），要求不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，并明確了盲盒經營禁售清單，對于關系人民群眾健康的化妝品、食品等作出限定性表述。

　　近年來，盲盒產品受到不少年輕消費者的青睞，其中未成年人是重要的消費群體之一，中小學生占比較大。《指引》規范盲盒經營行為，制定負面銷售清單，對盲盒銷售對象的年齡作出嚴格限制，并要求采取有效措施防止未成年人沉迷，將盲盒引入法治化治理軌道，讓未成年人遠離盲盒誘惑，具有重要的現實意義。

　　隨著盲盒經濟的迅猛發展，可謂“萬物皆盲盒”，各行各業紛紛推出盲盒產品，連玩具、卡牌、文具等也都制作成盲盒，大肆向中小學生推銷。在學校周邊的文具店及商店里，隨處可見盲盒產品。由于盲盒有不確定性、賭博性、神秘感，連不少成年人都會上癮，更別說缺乏自控力的未成年人了。

　　現實生活中，中小學生之間討論的話題，經常涉及文具盲盒、玩具盲盒等，并因在盲盒中抽到隱藏款、熱門款而獲得不小的滿足感。為集齊多種款式或抽到隱藏款，一些中小學生頻繁或大量購買盲盒產品。抽出不喜歡的款式，往往會選擇與他人交換，或者閑置甚至丟棄，然后繼續購買。此舉既加重了家庭的經濟負擔，又容易養成非理性的消費觀，對身心成長非常不利。

　　盲盒的經營模式，類似于有獎銷售或彩票、博彩。我國未成年人保護法、廣告法等都對涉及未成年人的經營活動予以特別規范，其中明確禁止向未成年人銷售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎金；針對不滿14周歲的未成年人廣告，不得含有勸誘其要求家長購買的內容。參照以上法律，顯然需要對盲盒經營行為進行一定的約束，但過去由于沒有專門性法規予以規范，在實際執行中很難取得理想的效果。因此，國家市場監管總局出臺《指引》，顯得很有必要。

　　《指引》要求完善未成年人保護機制，對盲盒銷售對象的年齡作出嚴格限制，禁止向未滿8周歲的未成年人銷售；要求盲盒經營者采取有效措施防止未成年人沉迷，保護未成年人身心健康；鼓勵地方有關部門出臺保護性措施，推動凈化學校周邊消費環境。這些針對性的要求，對接了未成年人保護法等關于學校保護、社會保護、政府保護等責任，不僅體現了對未成年人的呵護，也有利于引導未成年人理性消費。

　　《指引》給盲盒經營立規矩，關鍵還在落實。各地政府部門要嚴格按照《指引》要求，進一步規范盲盒經營行為，針對未成年人設定嚴格的限制銷售條件。市場監管、工商等部門應主動作為、加強監管，堅決取締盲盒中的“三無”產品和假冒偽劣商品。對于涉嫌虛假宣傳、消費欺詐，以及向未滿8周歲未成年人銷售盲盒等違規違法行為，要依法予以嚴厲的經濟制裁和行政處罰，倒逼商家規范經營，不敢逾越紅線。

　　此外，學校和家長也要重視盲盒亂象對未成年人的不利影響，注重加強日常的教育引導，使學生樹立理性的消費觀。比如，學校老師可以通過分析盲盒的抽取概率、銷售貓膩、致癮性等弊端，幫助學生正確認識盲盒產品，以避免沉迷其中、不能自拔。家長可以適當干預孩子的消費行為，如幫助孩子對壓歲錢、零花錢等開支作出合理規劃，防范孩子落入充滿誘惑的“盲盒陷阱”中，在盲盒上無節制地浪費錢財。

　　（作者系媒體評論員）